Влияние принудительной инклюзивности: как ESG-стратегии меняют игровую индустрию и культурные ценности

Компании в настоящее время стремятся повысить свой ESG-рейтинг, чтобы завоевать интерес со стороны инвестиционных фондов и инвесторов, чья текущая и долгосрочная программа активного и пассивного инвестирования ориентирована на устойчивое развитие. Особенно данный тренд заметен в индустрии видеоигр: компании все чаще привлекают специализированные агентства для усиления своей социальной и управленческой составляющей рейтинга ESG путем внедрения инклюзивных составляющих. Однако их принудительное введение без учета культурных различий и предпочтений аудитории может приводить к противоречивым результатам. Цель статьи – рассмотреть, как эта практика влияет на инвестиционную привлекательность игровых компаний и их финансовые результаты в долгосрочной перспективе. В целях решения задач настоящего исследования рассматриваются отдельные аспекты деятельности компании Sweet Baby Inc., за услугами которой крупнейшие игроки сферы видеоигр обращаются, чтобы сделать свой контент более инклюзивным в плане гендера, расы и пола, а также повысить свой рейтинг для привлечения крупных вложений от таких фондов, как BlackRock или Vanguard. Исследование затрагивает вопрос, насколько глубоко могут продвинуться игровые студии, чтобы привлечь аудиторию, вплоть до переписывания историй, разрушения принятых в обществе норм, ценностей и морали. Научная новизна данного исследования заключается в том, что впервые проводится комплексный анализ влияния ESG-стратегий, в частности инклюзивности, на игровую индустрию с учетом культурных различий аудитории. В отличие от предыдущих исследований, которые фокусировались на традиционных отраслях, таких как энергетика и финансы, данная работа рассматривает уникальные аспекты игровой индустрии, где взаимодействию с аудиторией отводится ключевая роль.

1. Аристанбаева Д.И. Аспекты устойчивого развития в стратегиях развития бизнеса // Финансовый бизнес. 2022. № 3 (225). С. 22–23.

2. Губайдуллина Т.Н., Глазкова И.Н. Концептуальный подход к ESG-оценке как фактору устойчивого развития компании // Вестник Поволжского государственного технологического университета. Серия: Экономика и управление. 2023. № 1 (56). С. 5–15. doi:10.25686/2306-2800.2023.1.5.

3. Панфилова О.В. Современные подходы к формированию рейтинга устойчивого развития в целях финансирования инноваций // KANT. 2024. № 3 (52). С. 55–64. doi:10.24923/2222-243X.2024-52.10.

4. Tariq Fance. Blackrock must face up to its failures on ESG. URL: https://www.cityam.com/blackrockmust-face-up-to-its-failures-on-esg/ (дата обращения: 02.12.2024).

5. Trent J.F. The Sweet Baby Effect: ‘God Of War Ragnarök’ Peak Player Count Less Than Half Of ‘God Of War’. URL: https://thatparkplace.com/the-sweet-baby-effect-god-of-war-ragnarok-peak-player-count-lessthan-half-of-god-of-war/ (дата обращения: 02.12.2024).

6. Trent J.F. Ubisoft Appears to Confirm ‘Assassin’s Creed Shadows’ Protagonists Yasuke And Naoe Are LGBTQ+. URL: https://thatparkplace.com/ubisoft-appears-to-confirm-assassins-creed-shadows-protagonistsyasuke-and-naoe-are-lgbtq/ (дата обращения: 29.11.2024).

7. Gamemag : [сайт]. URL: https://gamemag.ru/news/145776/assassins-creed-valhalla-lgbtq (дата обращения: 28.11.2024).

8. Индикатор акций за 5 лет. URL: https://ru.investing.com/equities/electronic-arts-inc (дата обращения: 22.11.2024).

9. Detecting corporate ESG performance: the role of ESG materialiti in corporate financial performance and risks / Sharon S. Yang, Jr-Wei Huang, Hing-Yi Chen, Min-Hung Tsay // The North American Journal of Economics and Finance. 2025. Vol. 76. doi:10.1016/j.najef.2025.102370.

10. Мойжес Л. Скандал со Sweet Baby Inc. Правда ли, что за «повесточку» в играх платят?. URL: https://www.mirf.ru/videogames/sweet-baby-inc (дата обращения: 09.12.2024).

11. Games Market Reports and Forecasts. URL: https://newzoo.com/games-market-reports-and-forecasts (дата обращения: 23.05.2025).

12. Игровые компании внедряют инклюзивность из-за ESG-рейтинга. URL: https://glasscannon.ru/2024/03/blizzard-entertainment-esg-dei-sweet-baby-inc/ (дата обращения: 07.12.2024).

13. According to Goldman Sachs's prediction, the gaming industry environment has changed, which is not favorable for Netease. However, they are bullish on Tencent. URL: https://www.moomoo.com/news/post/39677883/according-to-goldman-sachs-s-prediction-the-gaming-industry-environment?level=1&data_ticket=1730724397790452 (дата обращения: 09.12.2024).

14. Min Park, Aaron Toon, Trachi Zach. Sell-side analysts assessment of ESG risk // Journal of Accounting and Economics. 2024. doi:10.1016/j.jacceco.2024.101759.

15. Студии опасаются нанимать бывших сотрудников Sweet Baby из-за возможного негатива со стороны игроков. URL: https://www.playground.ru/misc/news/studii_opasayutsya_nanimat_byvshih_sotrudnikov_sweet_baby_iz_za_vozmozhnogo_negativa_so_storony_igrokov-1724908 (дата обращения: 10.12.2024).

16. Ефимова О.В. ESG аналитика в системе принятия инвестиционных решений: в поисках существенной информации // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2023. № 2. С. 3–17.

17. Рожнова О.В. Анализ практики выполнения ESG-повестки и предоставления соответствующей отчетности российскими организациями с государственным участием // Аудиторские ведомости. 2023. № 1. С. 13–17.

18. Brandon R.G., Kruger P., Schmidt P.S. ESG rating disagreement and stock returns // Financial Analysts Jornal. 2021. No. 77. Pp. 104–127.

19. Christensen D.M., Serafeim G., Sikochi A. Why is corporate virtue in the eye of the beholder? The case of ESG ratings // The Accounting Revie. 2022. No. 97. Pp. 147–175.

20. Eccles R.G., Ioannou I., Serafeim G. The Impact of corporate sustainability on organizational processes and performance // Management Science. 2014. Vol. 60, Issue 11. doi:10.1287/mnsc.2014.1984.

21. Hunt D.V., Layton D., Prince S. Why diversity matters. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/people-and-organizational-performance/our-insights/why-diversity-matters (дата обращения: 03.03.2025).

22. Yang Sh.S. Detecting corporate ESG performance: the role of ESG materiality in corporate financial performance and risks. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1062940825000105 (дата обращения: 25.03.2025).

23. Фанаты игр ненавидят компанию, которая отвечает за инклюзивность. URL: https://cyber.sports.ru/tribuna/blogs/fifa_r6_and_more/3228344.html (дата обращения: 11.12.2024).